Wiola
Rozwój dziedziny marketingu internetowego przyniósł ze sobą wiele nowych zawodów i specjalizacji. Wśród nich dwie często mylone ze sobą to copywriter i content writer. Choć mogą wydawać się podobne, mają istotne różnice. W tym artykule przyjrzymy się bliżej obu profesjom, ich różnicom oraz podobieństwom.
Definicje zawodów
Copywriterzy i content writerzy często pracują nad tworzeniem treści, ale ich zadania i cele mogą się różnić. Copywriterzy skupiają się na tworzeniu tekstów reklamowych, które mają sprzedawać produkty lub usługi. Z kolei content writerzy koncentrują się na tworzeniu wartościowych treści, które informują, edukują lub rozrywają odbiorców.
Cele i przeznaczenie tekstów
Głównym celem tekstów copywritingowych jest skłonienie czytelnika do podjęcia określonego działania, takiego jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter lub odwiedzenie strony internetowej. Z drugiej strony, teksty contentowe mają na celu dostarczenie wartości dodanej dla czytelnika, niekoniecznie prowadząc do natychmiastowej sprzedaży.
Styl i ton
Copywriterzy często stosują bardziej agresywny ton w swoich tekstach, który ma zainteresować i przekonać odbiorcę do zakupu. Z drugiej strony, content writerzy częściej używają neutralnego lub przyjaznego tonu, aby nawiązać więź z czytelnikiem i dostarczyć mu wartościową treść.
Rodzaje treści
Copywriterzy często pracują nad krótkimi formami treści, takimi jak nagłówki, slogany reklamowe, treści na stronie internetowej i reklamy PPC (pay-per-click). Natomiast content writerzy mogą tworzyć dłuższe formy treści, takie jak artykuły blogowe, e-booki, raporty branżowe i treści na media społecznościowe.
SEO i optymalizacja
Oba zawody często wymagają znajomości podstaw optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jednak copywriterzy mogą bardziej skupiać się na optymalizacji pod kątem konwersji, podczas gdy content writerzy mogą bardziej koncentrować się na tworzeniu treści wysokiej jakości, które są przyjazne dla użytkowników i wyszukiwarek.
Umiejętności pisarskie
Zarówno copywriterzy, jak i content writerzy, muszą posiadać umiejętności pisarskie, takie jak poprawna gramatyka, składnia, interpunkcja i zdolność do przyciągania uwagi czytelnika. Jednak copywriterzy mogą być bardziej zdolni do pisania sprzedażowego i tworzenia skutecznych wezwań do działania.
Podsumowanie
Mimo że copywriterzy i content writerzy pracują nad tworzeniem treści, ich role i cele mogą się znacznie różnić. Copywriterzy skupiają się na tworzeniu tekstów reklamowych, które mają sprzedawać produkty lub usługi, podczas gdy content writerzy koncentrują się na dostarczaniu wartości dodanej dla czytelnika poprzez informowanie, edukację lub rozrywkę. W obu zawodach kluczowe są umiejętności pisarskie, ale również różnice w celach, stylu i rodzajach tworzonej treści.
